A genialidade de Taylor Swift

É inegável que a indústria musical é dominada por homens até hoje. No entanto, para o orgulho feminino, muitas mulheres já estão no topo, alcançando números e marcas inimagináveis, em todos os setores possíveis. No meio artístico Taylor Swift é uma dessas mulheres. Ela é uma cantora e compositora incrível, além de uma empresária brilhante.

Em meados de 2020, Taylor mostrou, mais uma vez, que está no topo de seu próprio jogo, a prova disso foi o lançamento de seu oitavo álbum de estúdio ‘’Folklore’’. E estratégia, ou a falta dela, utilizada pela cantora foi focada em perspectivas e tomada de ações e decisões. O resultado disso foi o recorde de álbum mais ouvido na estreia, no Spotify, com 80.6 milhões de reproduções em apenas 24h.

Para aqueles que não acompanham a Taylor, o álbum ‘’Folklore’’ diferiu de tudo que se imaginava para a cantora em 2020. A proposta foi uma aposta inovadora, algo que o momento estava pedindo e precisando.

Já faz muito tempo em que se demorava dois anos para produzir um álbum, sair em tour e afins. Em 2019, Taylor lançou ‘’Lover’’, e em menos de um ano criou e liberou o oitavo álbum, talvez para preencher a estratégia planejada, que foi quebrada devido à pandemia do Covid-19.

Ficar em casa, isolado, abalado física e mentalmente, por conta do corona vírus, significava que um ‘’pop alegre’’ não seria uma boa jogada, vídeos bombásticos muito menos. Taylor entendeu o que os seus consumidores, e o momento, queriam e entregou.

A vencedora de 11 grammys aproveitou o poder da diferença para alterar o seu modelo promocional. Colocando em seu Instagram um mosaico com imagens enigmáticas de Floresta, Taylor aguçou o interesse do seu público. Sem nenhum alardeou apagão (quem viveu ‘’Reputation’’ sabe), ela lançou ‘’Folklore’’ de maneira inesperada, no meio da noite.

A surpresa é uma das formas mais poderosas de prazer, e foi com esse êxtase de prazer, que os seguidores da loira se depararam na madrugada de 24 de julho de 2020. Em um momento em que seus fãs não se interessariam por grandes produções e que dependessem de ‘’eventos’’, Taylor foi pontual na sua escolha melódica e surpreendeu os fãs no quarto mês de pandemia.

Sem grandes estratégias comerciais ou hits óbvios, no quesito musical a maior novidade de ‘’Folklore’’, foi a narrativa ‘’não vivida’’ usada pela cantora. Já na parte de publicidade, Taylor se juntou a Disney Plus e gravou toda a criação e gravação do álbum, junto aos Produtores Aaron Dessner e Jack Antonoff, documentário/filme lançado em novembro de 2020 intitulado ''folklore: the long pond studio sessions''.

A verdade é que, Taylor é uma estrategista brilhante, até mesmo quando a estratégia é de médio prazo, que é o caso de ‘’Folklore’’, visto que o lançamento foi a curto prazo, mas com o documentário da Disney+, se tornou algo mais demoradora, tornando-se de médio prazo.

O feito deu tão certo, que no mesmo ano Swift usou da mesma estratégia quando em 11 de dezembro lançou seu nono álbum ‘’Evermore’’. Sem alarde ou expectativas, Taylor publicou diversas imagens (um mosaico) anunciando o novo álbum, que foi lançado horas depois junto ao nome das 15 faixas.

E não é que a estratégia funcionou, novamente! No Spotify, o single ‘’willow’’ conquistou o primeiro lugar nas paradas dos Estados Unidos e do mundial, tendo 7,2 milhões de reproduções em seu primeiro dia. Além disso, a cantora colocou todas as 15 músicas do álbum entre as 20 mais ouvidas dos Estados Unidos e entre as 30 mais ouvidas no mundo.

Na somatória de todas as canções, ''evermore'' obteve 66 milhões de reproduções no Spotify em apenas 24 horas, se tornando a segunda melhor estreia de um álbum feminino em 2020, atrás apenas de folklore, também de Taylor Swift, que fez 80 milhões de reproduções no seu primeiro dia, em julho.

E já que estamos falando de estratégia, textos e letras, é necessário frisarmos sobre a narrativa que a cantora cria em seus álbuns, principalmente ‘’Folklore’’.

Há três anos, a faixa inicial do álbum ‘’Reputation’’, ‘’… Ready for it?’’, era uma declaração pontual do que viria ao longo do CD, que foi marcado por uma sonoridade mais sombria e introduziu a Taylor ‘’menos amigável’’. Dois anos mais tarde, ‘’Lover’’ chegou, mostrando uma nova fase da cantora, marcada por ‘’I forgot that you exist’’, que deixava claro que todo o rancor havia ficado para trás. Esse último, foi o trabalho mais leve de Swift, trazendo uma fase mais independente para a cantora, mostrado por meio das letras que causavam a ideia de que todo o drama que já havia acontecido em sua vida, havia ficado no passado.

Então, ‘’Folklore’’ veio sem estratégias comerciais ou singles preparados, mas tornou-se o trabalho mais diferente da loira, até hoje. A música que abre o álbum é ‘’the 1’’, no qual a cantora começa de um jeito bem representativo, ao imaginar como teria sido sua vida se um ‘’amante antigo’’ tivesse se tornado o seu grande amor. Esse é o álbum onde vemos que as 16 músicas vem de uma parte mais fantasiosa da mente da compositora, mostrando uma vida não vivida, e não mais pontuando sua ‘’biografia’’.

É possível encontrar muitos personagens, diferentes situações, e o mais importante, diversos pontos de vista, representando as mudanças mais empolgantes na carreira de Swift. Esses pontos vieram de encontro com a estética cinza, afinal, não é errado falar que a obra é preto e branco, não tento juízo de valor; o certo e errado se misturam de maneira harmoniosa.

Durante as músicas, podemos compreender os personagens cometendo erros, traindo, amando, se apaixonando, esquecendo e seguindo em frente. A coleção de sentimentos, são mostrados de maneiras poéticas e subjetivas, tornando, na minha opinião, esse o álbum mais humano de Taylor, afinal, os sentimentos mostrados em ''Folklore'' não são exclusivos dela, diferente do estilo em que ela trabalhou durante os 7 primeiros álbuns.

Mas, é claro que a cantora não ia se desprender de tudo, a faixa 5 ‘’My tears ricochet’’, mistura seu atual relacionamento, seus ‘’inimigos’’ e até sua rixa com a antiga gravadora, mostrando um estilo mais melancólico e figurativo.

A visão de um universo mais amplo, mostrou o distanciamento da cantora para com si mesma, que foi capaz de criar uma percepção de olhar ‘’de cima’’, de um mundo distante e sem julgamentos. Além disso, as diversas personalidades apresentadas por Taylor durante o disco, permeiam as suas interpretações de mundo e sentimentos.

O álbum ''Folklore'' tem sua sonoridade nas bases do indie alternativo e/ou folk, mas Swift não abandona o pop. No entanto, a cantora deixa para trás o ‘’pop de rádio’’, uma mudança muito bem-vinda. Mas mesmo assim, o sucesso do álbum foi tão grande que bateu recordes não atingidos por Taylor ha um tempo. O álbum chegou ao topo das paradas de álbuns e musicas simultaneamente, tornou a loira a primeira artista a fazer isso. Além do fato, a faixa 2, ‘’cardigan’’ se tornou seu primeiro single numero 1, após ‘’look what you made me do’’.

Tudo dito até agora representa não só a parte de estratégia de marketing, mas sim, da estratégia de criação de um álbum, de uma história por trás das letras e melodia, as quais Swift faz com perfeição desde seus 15 anos.

Taylor chegou a um nível na carreira em que não é apenas só uma cantora e compositora (letrista, produtora, instrumentista…) completa, ela se tornou uma inovadora, inventora, incentivadora, desafiadora, inspiração, e mostra, assim como Beyoncé, que suas decisões artísticas estão acima das ‘’tendencias’’ das rádios americanas.

Imagem de capa: Débora Laurindo